【本報訊】據中央社六月報導，無線數位電視七月聯合開播，電視台努力擘畫美麗遠景，但傳播學者認為不宜過度樂觀。陳清河表示，電視台不應高估科技而忽略隱憂；蔡念中也強調「Content is king」，他並認為電視台弄錯推廣策略，數位只是格式轉變，寬頻願景才是重點。

在數位化後，無線五台將衍生為十多個頻道，為推廣無線數位電視，打出「只要買一台（機上盒） 看一輩子都免費」口號，無線台並聯手為獨家轉播八月雅典奧運做準備，希望打響第一炮。

對於數位電視發展潛力，無線台都大幅報導，描繪美麗遠景。民視總經理陳剛信表示「無線數位電視發展前景不可限量，現在它是剛起步的童年階段，將來會變成巨人」；台視總經理鄭優也認為，未來觀眾分流態勢會更明顯，透過共同營運平台的有效整合，將與有線家族形成大對決。

對於無線電視台的樂觀，政治大學廣電系教授陳清河持保留意見。他說「過度期待會過度失望」，消費者要的是物美價廉、方便、娛樂和資訊快速流通，台灣當前是有線電視稱霸的市場，無線電視競爭力仍居弱勢。

陳清河說，無線電視平台進行整合是很好的事情，不過仍有一些隱憂在，例如中視的背景及立場和其他台不太一樣，公視和商業台有不同宗旨，台視或華視則可能走向公共化，這些客觀因素都將影響整合成效。

他同時指出，無線數位電視的利基除了銷售機上盒，廣告為主要收入，如果節目內容沒有競爭力，很難說服消費者接受；雅典奧運的號召力，可能只是單一因素，例如當年韓國舉辦奧運，業者趁機引進「小耳朵」，但現在很少人透過「小耳朵」看電視。

陳清河認為，無線數位電視的一大優勢是行動接受，如果能進一步和中華電信等夥伴進行策略聯盟，可為發展遠景加分不少。

據傳有線系統業者為推動數位化和加值服務，打算以贈送方式推廣機上盒，陳清河表示，如果真正落實，對無線電視數位化有極大衝擊。他並推估，有線電視數位化會比無線電視數位化更快、更順利，因為有線電視可以推出一、兩百個頻道，寬頻應用也較強，並且和國外媒體緊密扣連。

世新大學廣電系教授、數位影音暨網路教學中心主任蔡念中也表示，數位電視只是格式的轉換，數位格式重點在於應用，現在已是寬頻世界，數位只是寬頻的前提，所以應該聚焦於寬頻願景。

他指出，寬頻有三個主要應用面向：互動、多頻道和非同步，現在無線電視對數位化強力推廣的重點之一是「畫質好、音質好」，這是錯誤的推廣方向，如果這些因素是重點，民眾去看高畫質電視、電漿電視就好了。

蔡念中說，雖然無線台推出以行動接收為號召的交通電視台，不過好景不常，交通部日前表示將修法禁止在駕駛人視線範圍內裝設電視，使得交通台推廣受到影響。

對於無線數位電視的發展，他認為「Content is king」（內容是致勝關鍵），競爭力仍在於內容，其實電視台也都知道這個道理，但都不願意去投資，因為它就像買股票一樣，風險很高。