《地球村》
中國富豪瘋奢侈品
惟缺配套行銷點

【本報訊】中國大陸的百萬富豪估計達25萬名,2004年的奢侈品市場達60億美元,而且繼續迅速成長。但英國金融時報指出,中國奢侈品市場雖然充滿吸引力,卻有一些不利因素,包括缺乏配套的行銷通路,而且存在各種經濟和政治風險。

全球奢侈品銷量每年達台幣4.47兆至6.7兆,近年來亞洲成為最大的奢侈品市場,經濟發展迅速的中國銷售額更以每年50%的速度飆漲,現在是全球第三大奢侈品消費國,僅次於美國和日本。

據顧問公司Henley Centre Head-lightVision分析師席安•戴維斯表示,2008年之前,中國奢侈品銷售額每年將以20%的幅度成長,2015年之前將保持在10%。Gucci執行長馬克•李表示,中國是Gucci成長最快的市場,其次是網路銷售市場。

中國已是名兵家必爭之地,剛在上海舉行的國際品味生活展吸引了150家世界知名豪華品牌參展,希望打進中國富豪的荷包。不少義大利名牌有意上市集資,以擴張亞洲市場,但有些名牌公司表示,高消費顧客需要高檔的消費環境,在中國就缺乏優質銷售點。中國奢侈品市場令人擔心的另一風險則是有跡象顯示,中國領導人正試圖控制奢侈品消費,也在打壓股市。

「奢侈」兩字正在大陸各地蔓延,6月1日開幕的2007上海國際品味生活展,標榜「佛羅里達的陽光別墅、純正的古巴雪茄、蘇格蘭威士卡、日本的頂級塞級犬香波、新系列奢華版私人飛機、價值三千萬人民幣的油畫」。

統計顯示,大陸奢侈品市場的年銷售額已達到廿億美元,是世界第三大奢侈品消費國,僅次於美國和日本。據安永會計師事務所指出,到明年大陸奢侈品銷售將以20%的年增長率狂飆。2010年,大陸將有二億五千萬的消費者有能力購買奢侈品;到2015年奢侈品銷售額將超過一百一十五億美元,消費總量將佔全球的29%。



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